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“网购车主”消费特征图谱——线上消费偏好研究

也许与传统线下消费不同，车主拥有怎样的线上消费偏好，同样是众多线上商家关注的问题。

多元化消费时代来临。根据图表显示可以看到，在2016年，线上平台主要的销售单品还是以机油为主，**单品有6个机油产品，其次为玻璃水、行车记录仪、车载支架等小件产品。而随着汽车文化的普及和电商带来的消费升级，这一情况在2017年发生变化，车主选择的产品更加多元化。

“网购车主”消费特征图谱——线上买“服务”需求井喷

线下维修保养服务难以标品化、线上化，场景**……曾经是汽车服务不可能实现电商化的核心论点。而如今

的线上消费趋势却将这种观点彻底证伪。数据显示，汽车服务正在成为该网购平台增长较快的汽车后市场消费方向，其近三年来的销售总额、销量和消费人次增长率均排名**。而从更具体的品类销售来看，服务类产品同样在**

中占比较高。

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