“网购车主”消费特征图谱——90后对线上汽车服务接受度更高
90后并非当下汽车后市场主力,但正在兴起的汽车服务中,90后却表现出了更高的接受程度。统计显示,汽车服务在16~25岁人群的汽车消费中占比较大,达16.44%,**汽车装饰、车载电器等品类占比。
“网购车主”消费特征图谱——中西部消费者爱“车装”
汽车装饰是汽车后市场线上消费的传统品类。调查数据显示,汽车装饰在中西部地区的销量占比远**东部地区,这或与东部地区电商渗透率更高,汽车服务多元化有关。此外,不同区域的车装消费也反应出不同用车观念:相比之下,整体人均消费高的华北、华南、华东区域,在汽车装饰上的投入反而低于中西部用户,这可能与消费发达地区更多把车子当作代步工具的观念有关。
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“网购车主”消费特征图谱——*城市“较能花”
根据对某一网购平台的数据研究表明,就城市的人均消费情况而言,消费额度基本与经济发达程度成正比,*城市的人均消费高。同时也可以看到,随着线上汽车后市场的进一步下渗,用户数进一步增多,购买产品不再局限于各类“大件”,产品选择范围更加丰富。
“网购车主”消费特征图谱——困了、累了买车品
统计数据显示,与通常全站用户消费集中在上午和晚上不同,下午14时、15时和上午10时,成为某一网购平台车主消费额较多的时段。近年来,电商逐渐走向移动互联网平台,这一趋势打破了汽车后市场消费的地域阻隔,进而能让车主随时随地进行汽车消费。
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小镇青年较爱为车“穿新衣”
某平台研究数据显示,2015年至今,隐形车衣累积销售实现爆发式增长,2017年截至10月底,隐形车衣的销售额就达到了2016年全年的3.58倍,2015年全年的5.67倍。统计发现,接近半数的隐形车衣消费者是年龄在26~35岁的青年人,与汽车保有量集中于*城市不同,热衷于隐形车衣产品的消费者主要集中在二线城市和六线城市,而购买隐形车衣的*城市消费者占比反而较少,仅为10.09%。我们认为原因有二,一是*城市车主购买力更强,隐形车衣的保护周期远远**过了换车周期;二是*城市汽车的“代步工具”性质更强,消费者对其外观的重视保护度也有所降低。
在消费升级的大背景下,线上汽车后市场发展与电商对居民消费渗透紧密结合,汽车消费发生明显变化。一方面,车主对汽车维修、保养等必需品的品质要求进一步提升,原厂件比例不断提升;另一方面,消费升级带来的汽车文化的普及,和车联网时代的到来,也**着新时代下,新兴的汽车用品市场崛起。车饰品APP顺势而生,旨在为用户提供高性价比的产品和高品质的服务,车饰品APP平台诚邀代理商*,同时对于汽车4S店线上购买开通“绿色”通道即汽车4S店通过注册车饰品平台用户账号,经认证后可享受更多优惠,福利多多优惠不断!